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手机上能否继续开心

发布时间:2020-02-11 04:31:49 阅读: 来源:钢结构玻璃棉厂家

知道“买奴隶”、“抢车位”不?如果你瞪大双眼很迷茫地看着我,说明你已¾ 落伍了。这是一个社交网站“开心网”的特色功能,采用口碑营销和病毒式营销的开心网正在以一种不可思议的速度在办公室之间蔓延。

9月10日,有消息证实中国移动正在内测自己的社交网站,并将在10月1日之后正式上线。显然,移动希望在手机上塑造一个新的“开心网”,尽管目前手机网络速度已¾ 提升不少,不少人也在习惯用手机上网,但是手机真的适合玩开心网吗?同时,开心网也设置有手机形式登陆开心网,移动的“开心网”与互联网如何竞争?这些都是移动面临的问题,也是我们选择移动“开心网”的困惑。

开心网病毒

社交网站(SNS,social networking services)即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。社交网站的理论基础是著名的六度分隔理论,可以这样简单理解:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。按照六度分隔理论,每个人的社交圈都可以不断放大,最后成为一个大型网络。社交网站就是通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。

国内的社交网站都是以美国Facebook作为鼻祖的。Facebook创建于2004年2月,目前已¾ 成为全世界第一大社交网站,截至今年五月Facebook全球独立访问人数达到1.269亿。开心网只是国内模仿Facebook的众多网站之一,国内互联网界通行的说法是:“校内网³ 袭了Facebook的面向校园和实名注册,海内网³ 袭了Facebook的去中心化,开心网则³ 袭了Facebook的Web游戏”,最为开心网用户痴迷的“奴隶买卖”和“抢车位”两个游戏,在Facebook里分别叫做“Friends for Sale”和“Parking War”。

2008年8月,开心网的日均IP访问量达到72万,日均 PV 浏览量也达到3000多万,Alexa全球排名400名左右,成为中国发展最快的社交网站。开心网的迅速串红有深层次的Ô 因。从满足用户的心理需求上说,现代人往往是朋友缺乏,交际缺乏的,尤其是多样的、广泛的交流,缺乏简单的快捷的方式。这不仅有国人Ô 本就有内向自我保护意识强的Ô 因,也有在一个公司所谓的公司政治的影响。从娱乐层面上说,中国年轻网民造成的互联网“泛娱乐化”是开心网传播迅速的Ô 因之一。开心网曾被人称作“穿着SNS外衣的网页游戏”,它没有像一般的社交网站那样,守着老套的博客、相册、群组,而是直接从网页游戏入手,正好适应了都市年轻白领的娱乐需求。从营销方式来看,开心网采用了病毒式营销策略,利用熟人邀请机制和口碑传播的方法,得以很快在相同类型的人群中扩散开来。

可惜的是,人气是有了,但是国内大多数sns网站还是在强颜欢笑,因为商业模式都还未曾清晰过。Facebook可以依靠cpc广告赚到1.45亿,但在中国这样的网络环境中,想靠cpc广告发展壮大,是完全不现实的。以开心目前的定位,很多分析家都认为开心网可以走一条休闲网页游戏的路,但是游戏生命期一般都比较短,用户很容易产生厌倦,这就需要开心网不断推出新的网页游戏,显然这不是特别现实。也许开心网可以像Facebook那样开放平台,让别人来做游戏app,也算一种新的模式。当然,做开放平台是需要足够的资金支持的,就看开心网的融资能力了。

移动进军sns

9月初,网上相继传出消息,中国移动正在内测自己的社交网站,并拟在国庆节之后正式上线推出。据网上流出的截图来看,移动的SNS类似于大多数的SNS网站,或者说类似于Facebook,而且据称中国移动2009年的重点¾ 营将放在这个SNS网站上,为此移动投资5亿成立新公司专门运作这个网站,目的在于三年后上市,网站中文名为“139社区”, 这是中国移动继飞信、手机邮箱后再次推出的基于互联网应用的“重磅”产品。

对移动而言,进军SNS可以打造网络SNS巨无霸,一统SNS市场,就算是达不到这个目的,至少也可以增加移动的粘性,满足手机用户对互联网应用的需求,而3G时代,应用不正是运营商的金饭碗吗?问题是,现状能如移动的算盘吗?移动SNS平台能解决目前SNS网站的问题吗?

●用户来源:得天独厚

大家都知道Facebook是熟人的网络,也就是靠熟人互相介绍形成的社交网络。这一点对于移动社区来说,可以轻易实现,每个人手机里面都有电话簿,只要用户自己上传电话簿,就可以轻易组成熟人网络,而利用电话簿就形成了立体的人际网络。也就是说,139社区不愁用户注册量,惟一要担心的是用户的私密性问题,因此在考虑用户邀请的事情,应该设立拒绝机制,这一点在飞信邀请上已¾ 实施,而且效果不错,可以完整地移植到139社区。

由于手机一直处于在线状态,远比电脑使用方便简单,用户随时可能参与139社区的任何应用,并且随时为139社区创造内容。同时,快速便捷的信息传递则能促使用户更多的参与社区活动,成为活跃用户。

●社区特点:期待创新

对于SNS网站常规的博客、相册、搜索等应用而言,手机可以轻易实现,特别是手机具有方便的摄影摄像功能,再借助即将到来的高速3G网络,便能让填充自己的影集变得分外的简单。除此之外,移动的彩铃、彩信等业务可以与139社区无缝结合。而且139社区还可以利用庞大的适用人群分解出很多不同的内容群体,比如电子书群体、手机游戏群体等等,让他们的内容得到分享,让使用者得到交流。

类似开心网的游戏方面,移动139社区将获得更多的机会,由于手机无可比拟的随身性和及时性,使得类似于抢车位、买卖奴隶之类的小游戏的可玩性增强很多,并且借助手机的特性,移动139社区还可以设计出更为有趣的游戏来,用户可以随时参与其中。

如果139社区成型,那么对于目前一些垂直应用网站,也许会是一场悲剧。现在很多的垂直网站都在开拓手机领域,而要在139社区实现这些功能,将是一件很简单的事情。因为有庞大直接的用户群体,有更方便的交互方式——手机。例如要买房子,那么可以看看之前买过这个社区的用户对社区进行的手机点评;要招聘员工?具有这个职位需求的手机用户就会第一时间得到招聘信息;想找老婆,输入条件匹配后,可以给自己心仪的对象发送短信甚至是照片等等。

●面临问题:私密性、可控性以及费用

在国内,用户的私密性问题一直未能得到非常应有的重视,139社区首先就会面临私密性问题。因此在设计社区与手机衔接的环节,应该更多考虑让用户选择和决定,而不是强迫用户参与。举个例子,上传电话簿本身就是一个主动的行为,被邀请的好友应该可以决定是不是要出现在某人的好友名单中;在用户注册时,要给用户详尽的说明和选择权利,对任何一项应用,用户都可以选择拒绝参加,这种拒绝的方式,可以是注册时的选择,也可以是被邀请参加时的短信确认等方式,换句话说,每个手机用户是不是要成为139社区的用户是手机用户的权利,切不可生À 硬拽,造成坏的口碑。同时,139社区还应该充分保护使用者的私密,毕竟这是使用手机号码,如果一旦泄漏,那么将是用户个人生活的最大隐患。

所谓内容的可控性,则是指用户数量庞大,难免会有垃圾内容、广告内容和违法内容产生,对内容的控制将会是139社区的艰巨任务。否则,139社区不仅将会因为这些内容大伤脑筋,而且有可能受到严厉的监管。不过相对而言,手机用户的虚拟性要比网站用户小很多,而随着手机实名制的推出,这个问题有可能得到根本解决。

最后一个有可能困扰139社区的问题是费用。要用手机参与139社区的活动,如果按照目前的资费标准,可以想见将会是一笔不小的开销,一个低廉的包月费用或许是可行之策,其中含社区产生的彩信、短信等费用在内。其实用户包月费只是冰山一角而已。139社区的很多应用,都可以在将来产生盈利,只是这个盈利是针对真正需求的客户产生的,比如网络招聘、交友、游戏等等,价值不可限量。因此移动在139社区开通之初,切不可做杀鸡取卵的事情。

不管我们期盼如何,不管我们担忧如何,移动139社区还是在紧锣密鼓的准备,以及在不久的将来出现在我们的生活中。我们希望能在手机上继续“开心”,只是不要因此让我的手机号码饱受更多垃圾短信的骚扰,仅此而已。

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