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服装网购渐成气候中国电子商务深化

发布时间:2020-02-11 07:27:11 阅读: 来源:钢结构玻璃棉厂家

当传统服装业在国际金融危机中受到强烈冲击时,新兴的服装电子商务公司却一枝独秀,保持逆市增长的势头。与此同时,越来越多的网民开始在网上购买服装,国际金融危机客观上助推了中国网购服装市场的快速成长。

VANCL(凡客诚品)是一家以北京为基地,产品主攻互联网网购市场的服装企业。前不久,一支韩国设计团队正式加盟VANCL。“要在往常,一个刚成立不到两年的服装业公司,要请动这样一支设计团队,绝非易事。”这家企业负责人说。据悉,此次VANCL请来的韩国总设计师金美渊,曾在FILA、CONVERSE、KAPPA等国际品牌担任过核心设计师职务,其中在意大利知名国际品牌FILA韩国公司担任首席设计师长达12年。而自去年开始招聘设计人才以来,前来VANCL应聘的西班牙、韩国等国外设计师络绎不绝。

实际上,类似VANCL的情况并非个案。国际金融危机使传统服装行业受到较大冲击,而网购市场却给服装企业敞开了一扇大门。业内人士认为,受国际金融危机影响,国内许多阿玛尼、杰尼亚等国际一线品牌的代工厂商,订单开始萎缩。而像VANCL这样的互联网服装公司的崛起,新带来的订单正好可以缓解他们的危机。同时,VANCL等这类新公司也有机会和这些高端厂商合作,提升产品品质,这对中国网购服装行业来说是一件好事。

中国网购服装市场的快速崛起,除了得益于新兴的服装电子商务企业的崛起外,也直接受益于日益增长的网民需求。正望咨询最新发布了《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》。报告显示,2008年在正望咨询调查的21个城市中共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装。报告发现,服装目前已是网上购买人数最多、金额最高的商品。接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装,服装占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。

从城市看,中国国内服装网购市场目前仍与经济发展水平密切相关。根据正望咨询的报告,2008年京沪穗深四城市有759万人在网上购买了87亿元的服装,大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装,石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装,而成都、重庆和西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。报告认为,中国网购服装已渐成气候。

可以预见的是,今后网购市场需求的进一步扩大,将进一步推动传统服装行业重视网购市场,从而加快催生一批优秀网购服装企业的诞生,推动这一行业整体水平的提高。实际上,已有迹象显示,目前已有越来越多的网站慢慢陷入同质化和价格战的状况。如何针对目标人群提供差异化的产品,是网络服装销售企业的突破点。

今后,提升设计能力,提供差异化的产品,无疑将是企业竞争的重要筹码。业内人士认为,类似VANCL这样依靠互联网发展起来的品牌,通过“抄底”国际高端设计人才,可以有助于其增强产品设计和研发能力,提升自身品牌价值,这对其他企业可以带来借鉴意义。国内传统服装企业应积极利用国际金融危机带来的契机,加快包括引进国际人才、开拓网购市场等在内的企业创新战略,推动行业进步和中国网购市场的进一步壮大。

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