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订货会档次升级鸿星尔克欲以品牌智胜-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:51:11 阅读: 来源:钢结构玻璃棉厂家

近日,记者做了一次统计和电话采访发现:今年的订货会较之以往相比,除了各式各样新品更加吸引眼球外,订货会的主题也更赋有深意,像鸿星尔克的“品牌智胜”、佛伦派克的“知音”、丹茜丝的“和谐之美”等。

是什么原因引起这些改变的呢?以体育用品行业为例,记者通过采访鸿星尔克集团品牌管理中心了解到,几年前的体育用品行业是属于“勇”者的时代,只要有勇气、有魄力找个代言人,在央视砸几千万广告,市场就不用愁了。而现在随着消费的理性和体育用品行业竞争的加剧,光有勇气和魄力是不够的,没有理智和智谋,就很难取得市场的成功。因此,鸿星尔克集团认为,订货会不仅仅一场产品推荐会,而且更重要是营销策略大会。

有关行业评论家也认为,对于像体育用品行业这样旷世绝古的中国商业大战场来说,留给每一个运动品牌的生存空间都相当“狭窄”,只有品牌的智者才能永久笑傲于商业这个江湖。可见,品牌智胜是体育用品行业竞争的产物,作为国内第一家以科技为主导的运动品牌——鸿星尔克将向众多的代理商、经销商诠释鸿星尔克品牌的智谋之道。

据了解,鸿星尔克在2006年秋冬季订货会上将推出“四ZHI战略”,所谓“四ZHI”就是“制、质、智、致”四字。其中“制”就是鸿星尔克投资数亿元建成的新厂房将拟将在今年投产,届时鸿星尔克将拥有中国体育用品行业最大的制造基地之一;“质”就是鸿星尔克将继续秉承“科技领跑”战略,走科技创新路线,加大力度实现GDS+技术的再升级和新技术的研发;“智”就是鸿星尔克将继续推陈出新,通过投资运作“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”,开辟一条品牌建设的智谋之道;“致”就是鸿星尔克将继续加大对渠道和对终端的管理,打造国内网羽第一品牌,最终实现鸿星尔克的2006年秋冬季新品营销致胜。

据鸿星尔克品牌管理中心徐海云先生透露,鸿星尔克2006年秋冬季新品将是其旗下的第一款珍藏版运动鞋——“神舟”运动鞋,将实行限量发售。2005年10月12日,中国航天的历史性时刻,鸿星尔克三种特殊材料(特种尼龙网、精电镀TPU、新型超纤)随着“神舟六号”完成了为期5天的“太空之旅”。这次“旅行”顺利通过了太空的高速、强辐射、15倍重力加速度、温差50度、十万分之一个大气压等太空特殊环境检测,具有耐磨、耐折、弹性、舒适等特性。因此,“神舟”运动鞋不仅深深烙上鸿星尔克致力于运动鞋技术科研探索的印记,而且成为中国航天事业辉煌成就的见证者。

此外,记者还获悉,参与本次订货会的代理商和经销商将超过1000人,可谓中国体育用品行业规模最大的营销大会之一。

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