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触底反弹我们所爱的达芙妮终于逆袭了-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:30:41 阅读: 来源:钢结构玻璃棉厂家

随着电商产业的不断崛起,线下商店渐渐走向衰亡;带货达人的不断安利,各式来自世界各地的时尚品牌、潮流品牌进军中国市场,国产品牌更是穷途末路。还记得"每五双女鞋里,都有一双是达芙妮"这一句豪言壮语吗?事实上2012年的时候,达芙妮确实差不多做到了,一家一家专营店在国内各地林立而起。想想身边妈妈辈的女性,是不是每位都有那么几双达芙妮的鞋子? 但成也萧何败萧何,线下专营店带来稳定客源的同时,繁累的成本也让达芙妮有些入不敷出,各种潮牌的崛起成了压倒达芙妮的最后一根稻草。达芙妮两年关掉了3000多家门店这一动作好像就是再告诉人们,我快不行了。难道女神高圆圆的代言也拯救不了达芙妮?难道一代鞋王就这么一蹶不振了吗?

不!如果只关注新闻,或许达芙妮在大家的眼里就要消失了,但如果关注了品牌动向,那么你们就会知道达芙妮的求生欲是有多么强烈。

第一步,新LOGO新形象--简约、时尚、国际化

2017年达芙妮品牌魅力升级,颠覆大众的想象。舍弃繁琐的修饰,简约大气的新logo--DAPHNE,符合如今年轻一代内心真我的直接表达,更符合国际化潮流的趋势。

第二步,关停门店--跟随时代减少非必要开支

如果说16年达芙妮的1000多家门店是被迫关停的,那么17年关停的另外1000多家门店就是为了适应消费者在新时代的购物习惯了。这是一个长期发展战略,目的是为了提升品牌的定位,调整渠道的组成架构。关停盈利低甚至不盈利的门店,新增大型购物中心的品牌形象店、旗舰店。

第三步,注入新鲜血液--顶尖设计师的加入

将品牌中心回归到产品设计,重组了整个创意团队,为此力邀曾经担任设计师鞋履品牌Julian Hakes旗下"Mojito"女鞋系列的首席产品开发设计师,获得"最具创意鞋履设计奖"的Michal Zawadzk担任达芙妮的产品开发兼设计副总裁。

以"JUST BE YOURSELF"为slogan,旨在为消费者带来更高品味、高品质的时尚单品。希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验,为产品注入全新活力,打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。

第四步,跨界合作--联手顶尖潮牌OPENING CEREMONY

跨界联名似乎是现在快速引爆热点的标志动作。17年8月达芙妮联手OC在大上海时代广场举行了备受瞩目的DAPHNE×OPENING CEREMONY跨界合作系列上市发布活动。

2018年春夏,Daphne达芙妮继续与Opening Ceremony合作,持续为品牌注入国际化设计新活力,打造更具时尚感潮流新品。大牌秀场中被追捧的透明果冻材质、超酷金属色及流苏设计,在本系列中都能找到相应的单品。

当流行成为大俗的时候,唯独坚持"自我",才能成就最好的自己,从众时尚已经不能满足现有的年轻消费群。达芙妮颠覆与回归,坚持自我风格的个性时尚理念与态度,唤醒更多年轻人的共鸣。

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